賣家注意!Amazon 與 Google 搜尋 SEO 的四大差異!


 

會來撰寫此篇文章,主要證實了現在 google 的確把 Amazon 視為競爭對手!

一個搜尋平台的存在價值,就是必須不斷的有訪客回訪,長久以來達成使用上的依賴性!

 

達到依賴之後,平台才能吸引廣告商入駐,收取廣告費用或者合作夥伴傭金,以達成多方共贏的方向!從以前的 Yahoo 到現在的 google!甚至在購物平台這個區塊,很多人的搜尋順序已經改變:

 

以前老外要買個商品:

打開網址列 >  輸入google.com > 搜尋欄位 > 搜尋Amazon.com

 

現在老外搜尋習慣:

直接打開網址列 > Amazon.com

 

相信大家可以看到這兩個使用習慣的差別!很多人現在直接打開 Amazon.com 的頁面,跳過了 Google.com!代表有一定的流量被 Amazon 帶走了!

今天雖然說 Google & Amazon 都是搜尋的龍頭,但是賣家使用的 SEO 策略需要是相同的嗎?

 

這邊簡單說一下結論:答案是否定的!

 

賣家也許不相信 Amazon 也算是一個搜尋引擎,但是老外相信!根據  BloomReach 的市場研究, 55% 想買東西的買家,會直接到 Amazon.com 做商品的搜尋!而這個百分比是年年升高的!甚至 9 成的買家在一般的獨立站上找到商品,還是會回頭去 Amazon 進行二次搜尋!無非是想要檢查一下商品的評論,以及享受 Amazon Prime 的便利性!

 

 

Amazon & Google SEO 策略的差異?

Amazon 以及 Google 在搜尋層面,大體上都是依照搜尋關鍵字來決定排名,但是在搜尋結果上,有先天上的差異!以下有四大差異讓各位賣家瞭解下:

 

1. 長尾 VS 短尾關鍵字

簡單來說,Google 比較偏好收錄長尾關鍵字,而Amazon 比較偏向收錄短尾關鍵字!舉例而言,當你在寫 black felt letter board 產品的描述,Google 給賣家的搜尋結果,可能是 black felt letter board 這個長尾字,有非常好的搜尋流量!

 

但是放到 Amazon 裡面,會建議把 felt letter board 放在標題,而材質放在 bullet Point(五點描述)裡面,寫成 Made of black felt。這樣的做法,可以讓 Letter board, black felt  等短尾關鍵字分佈在不同的地方,同樣可以被亞馬遜收錄。

 

仔細來看這個商品,會打出 “black” felt letter board 在標題的,還是比較少數。在亞馬遜的主要關鍵字是 felt letter board + 尺寸

 

 

 

 

所以對 Amazon 的收錄而言,建議兩個關鍵字分佈在不同的地方,比起一個長尾關鍵字收錄上,要來得容易。

 

2. 關鍵字重複性

 

早期的時候,很多網站利用 Google SEO 的漏洞,在網站大量重複分佈同樣的關鍵字,來提升網站的搜尋排名。當然現在已經行不通!做的太明顯反而會讓 SEO 的排名下降!但是對於 Google 而言,適量的重複關鍵字分佈還是很必要的!很少有首頁排名第一的文章,沒有重複單一關鍵字。

 

而這一點,跟 Amazon  就相反!亞馬遜關鍵字分佈,除非必要,不然單一關鍵字分佈一次即可。也別忘了在標題的 亞馬遜關鍵字權重是最高的!其次才是 Bullet Points(五點描述)跟描述 (Description),如何讓每個關鍵字在每個欄位都被亞馬遜收錄?這就要靠賣家的技巧跟精細度了。

 

3. 外部連結

 

當賣家想要提升 Google SEO 的時候,反向連結(Back Link)對於提升排名是相當重要的,只要有任何社群網路的分享、其他網站的連結、或者跟他人官網交換連結,將流量導回你的網站,Google 會將這些連結算入,只要數量夠多你的網站 SEO 排名也會隨之提升。

可以看到 amazon.com 的反向連結也不是一日可以產生的,是日積月累的成果,在 2018 年一月就達到了 26 個億的反向連結!這也就是為何亞馬遜能在 Google 很常排名在首頁首位的原因之一。

 

這邊推薦工具給賣家查詢網站的反向連結數量。

網站:https://www.semrush.com

 

 

相反地,Amazon 不希望賣家將流量帶離 Amazon,在客服信箱、商品頁面,都不可以有任何連結出現所以亞馬遜的搜尋結果跟 亞馬遜關鍵字 變成十分重要!

但是很重要的一點,Amazon 網站之外的反向連結品牌知名度,會間接影響站內的搜尋結果,進而影響到排名以及轉化!因此站外推廣的部份還是很重要的,請各位亞馬遜賣家不要忽視!

 

4. 點擊率與轉化

 

最後的差異,可能也是最重要的差距,Goolge 的演算法是設定為讓搜尋者 “ 點擊 ”!但是 Amazon 的演算法是設定為"轉化"一般到 Google 搜尋的人,很有可能只是比較資訊,不一定會購買商品;但是一般到 Amazon 搜尋商品的人,目的已經很明確是要來購物的,因此轉化率是相對高的。

Google SEO 對於"頁面點擊"的計算,會有相當大的權重!同時,如果網站(Bounce Rate)跳出率太高,也會影響到排名。所以如何讓瀏覽者停留在你的網站,不讓瀏覽者太快跳出網頁,取決於你的網頁內容豐富度。

 

Amazon SEO 主要是專注在轉化 – 也就是賣出商品!Amazon 會依照轉化率來提升你的商品排名,因此買家在你的 Listings 頁面停留時間長短是沒有太大作用的,會影響到的,只有他們是否將你的商品加入購物車,並且完成購買動作!舉例而言,七天賣1000 個的商品,排名一定比七天賣 100 個商品,高上許多!

 

理解了 Amazon  與 Google 差異之後,趕快利用這些方法來提升你的商品排名。

 

(BQool 比酷爾編譯)

 

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此文章由 BQool 比酷爾原創,轉載請務必保留原文連結  

 

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