亞馬遜搜尋廣告消失！還有哪些有效的吸睛欄位！？
賣家們應該有發現，最近亞馬遜更改前端介面了，除了配色、字體大小和字體的不一樣外，亞馬遜其實還有另外新增或是移除一些功能，今天介紹的是被亞馬遜默默移除的功能，不知你們有沒有發現！
Coupon 功能設定可參考
查找差評詳解可參考
早在去年，Google 也做了相同的事，就是把搜尋頁右側的廣告欄位移除，只保留了最上方的廣告欄位。
Google 為何會把心一橫，下定決心放棄掉一個收入的機會？
根據研究顯示，40%的搜尋者無法區分自然搜尋結果和付費廣告，研究包含了對搜尋者的行為進行分析，追蹤眼球的軌跡並繪製熱力圖如下。發現左側置頂處的廣告效果明顯比右側的好。另外也發現右側的點擊率有逐漸下降的趨勢。
另外隨著手機行動裝置的用戶端漸漸的成長，已經超過了使用電腦的時間。依照手機端的介面是沒有右側廣告欄位的，所以讓搜尋者即使用電腦搜尋也會自動不去注意右側的廣告欄位。而移除右側的廣告欄位也能使電腦搜尋體驗和手機端體驗較為一致。
右側欄位容易被遮蔽廣告的外掛遮蔽，就算沒有遮蔽，一般使用者也能清楚分辨右側是付費的廣告欄位，一看就是廣告就會自動的略過也不會點擊。
現在亞馬遜也作出了相同的決定，隨著介面的改版，最右側的廣告位也隨之消失殆盡。
以前
現在
即使亞馬遜沒有在後台發出正式公告，但已經有賣家證實，在亞馬遜後台已經無法投放右側的廣告了。
亞馬遜為何會這樣做
亞馬遜並沒有特別公告說明，為何會移除右側的廣告欄位，只能猜想亞馬遜跟Google的理由應該是差不多的。
• 為了讓廣告 Listing 更自然地融入自然搜尋的 Listing 中，右側的廣告對消費者太明顯了 。
• 為了讓手機端和電腦端瀏覽的使用體驗更加一致。
• 為了提高買家的使用體驗（大家都知道亞馬遜只為買家著想）
移除右側廣告帶來的影響
• 最上方和最下方的 Sponsored Product 可以更融入進自然搜尋的商品中
• 讓最上方的 Sponsored Product 佔有更大的空間
• 由於廣告欄位變少，廣告的曝光量（impression）將會降低
• 但是點擊率（Click-through-rates）可能會提高，因為曝光量降低但點擊數並沒有降低，所以點擊率會提高。
• 廣告花費可能提升。供需原理，現在廣告欄位的供給變少了，但賣家並沒有變少，也就是說需求一樣多，會導致競爭更激烈，要提價才有可能搶到廣告欄位。賣家需要更頻繁的注意廣告的出價，並且適當的調整出價空間和抬價。
• Headline Search Ads 會變得更加重要，如果你的帳號可以使用 Headline Search Ads，請認真考慮使用它的必要性。這個廣告欄位一直都是表現非常好的，隨著右側廣告欄位的移除，這個欄位只會變得更好！
更多有關 Headline Search Ads 請參考
亞馬遜廣告新功能Headline Search Ads ！另一波流量的實操教學！
小編總結
接著亞馬遜會有更多的改變，賣家需隨時注意最新的測試、公告和改變，也需注意帳號狀況，對所有的政策和改變隨機應變，改變自己的銷售策略才是上策。 BQool 比酷爾隨時和你們站在同一陣線，不放過任何的最新消息！
轉載需知：
此文章由 BQool 比酷爾原創，轉載請務必保留原文連結
BQool Line線上客服：@xjf3151s
BQool 免費試用軟體：http://www.bqool.com.tw/free-trial-signup/
BQool 軟體網站：www.bqool.com.tw
BQool Fans Page：https://www.facebook.com/bqooltw/
發佈留言